Globalne trendy i działania lokalne w zakresie Eco Marketingu, wpływ green-marketingu na pozycjonowanie marek i zarządzanie portfolio produktów, niesztampowe kampanie reklamowe o tematyce ekologicznej ze świata (subiektywny przegląd kampanii, które wyróżniają się pomysłem, formą, itp.), Greenwashing w praktyce, prawne aspekty nawiązań ekologicznych w reklamie - to tematy, które poruszane będą w trakcie II Edycji Konferencji "Eco-marketing".

Konferencja odbędzie się 24 czerwca w Hotelu Hyatt w Warszawie. Więcej informacji na stronach organizatora: MR ACADEMY

Oto program:

I. Prelegent: Katarzyna Domańska, Ekologia.pl
Temat: Ekologia i marketing - czy można wygrać w rynkowej walce o konkurenta?
* Wstęp o Ekologii, czyli skąd i dlaczego mówi się o marketingu i innych działaniach biznesowych w kontekście ekologii

II. Prelegent: Maciej Kubiak, Kancelaria Leśnodorski, Ślusarek i Wspólnicy
Temat: Prawne aspekty Eco-marketingu
* Nawiązania ekologiczne w reklamie

III. Prelegent: Aldona Janasik, Ekoistka
Temat: Eco-świadomy konsument wyzwaniem dla współczesnego marketera
* Wymagania Eco-konsumenta
* Filozofia 3R, freeganizm, dziennikarstwo obywatelskie
* Narzędzia informacyjno- opiniotwórcze, np. treehugger
* Narzędzia oceniające, np. greenwashing index
* Narzędzia kontroli i nagradzania firm, np. carrot mob

IV. Prelegent: Jacek Kowalski, Fundacja LOHAS
Temat: LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability) - Świadomy konsument o holistycznych aspiracjach społecznych
* Świadomość produktów Eco i Bio
* Co na to media - ksztaltowanie mody na Eco
* Czy jestesmy gotowi na zmiany sposobu podejmowania decyzji konsumenckich
* LOHAS - Konsument świadomy wagi swoich wyborów (charakterystyka)
* Kanały  i sposoby komunikacyjne ze świadomym Konsumentem

V. Prelegent: Liliana Anam, CSRinfo
Temat: Ryzyka Eco-marketingu, czyli Greenwashing w praktyce
* Pojęcie; zagrożenia Greenwashingu
* Polscy Konsumenci a Eco-ściema
* Jak uniknąć Greenwashingu, czyli na co nalezy zwracać uwagę przygotowując komunikację reklamową

VI. Prelegent: Renata Szopa-Milde, STRATUS Marketing Strategies
* Green-marketing nisza czy mainstream (refleksja na temat grupy docelowej), szanse i zagrożenia
* Jak ewoluuja Eco-trendy?
* Percepcja produktów ekologicznych - jak wpływa Green-marketing na pozycjonowanie marek i zarządzanie portfolio produktów

VII. Prelegent: Bartosz Konopka, Instytut Rozwoju Reklamy
* Założenia adaptacji globalnych strategii marketingowych
* Zasada spójności w kontekście rozwiązań ekologicznych
* USP oraz RTB produktów z rodziny Green-Performance
* Założenia strategii komunikacyjnej oraz wizerunkowej marki Pirelli
* Identyfikacja wizualna - asocjacja z marka jako przekaz reklamowy

VIII. Prelegent: Joanna Zdanowska, Clear Channel Poland
Temat: Media w służbie edukacji ekologicznej
* Edukacja ekologiczna - cel, grupa celowa, treść, media mix
* Skutecznie edukować poprzez OOH - layout, dystrybucja, targetowanie (POI-Rospuda)
* Świeć ekologicznym przykładem - spójność polityki CSR, kooperacja ekologiczna

IX. Prelegent: Monika Bębnowska, Partner of  Promotion
Temat: Green PR
* Strategia komunikacji dla kampanii społecznych Eco
* Współpraca z mediami "Key opinion leaders" i organizacjami zaangażowanymi w ekologię
* Ocena skuteczności kampanii w mediach
* Case studies: "Godzina dla Ziemi", COP14

X. Prelegent: Cezary Lejkowski, Zielona Marka
Temat: Wiarygodność i zaufanie podstawą Eco-marketingu
* Badania statystyczne w zakresie zaufania konsumentów do Eco produktów
* Przykład URSA - Pure ONE
* Czynniki budujące zaufanie i wiarygodność

Więcej informacji: MR ACADEMY